作為清潔電器市場上炙手可熱的明星品類，洗地機過去兩年經曆了爆發式的增長。相關數據顯示，2019年我國洗地機市場規模僅為0.7億元，2020年以來，我國洗地機市場規模快速增長，達12.9億元，增速為1742.86%。2021年我國洗地機市場規模達58億元，增速為349.61%。到了2022年，我國洗地機市場規模已經接近100億。
進入2023年，洗地機仍保持增長態勢，但市場增速相較前兩年出現了放緩。奧維雲網推總數據顯示，今年上半年洗地機產品實現零售額54.5億元，同比增長30.9%，而去年同期這一增速為83.9%。
雖然行業增速在下滑，但依然擋不住新入局者的熱情。近日，洗地機市場迎來重磅級玩家。10月17日，戴森宣布其首款洗地機DysonWashG1正式在中國市場全球首發。
這是戴森首次涉足洗地機市場，在市場增速放緩、行業競爭進入白熱化的當下，戴森的入局似乎顯得有些姍姍來遲。
對此，戴森地板清潔類副總裁Chalie Park在接受媒體采訪時表示，戴森很早就在濕式清潔領域探索，但為了追求清潔效率，解決產品清潔和維護的痛點，才選擇在這個時間點於中國市場進行產品的全球首發。
早在今年4月份，戴森就發布了一款旗下首款幹濕全能洗地吸塵器V12 Detect Slim Nautik。該款產品是以V12吸塵器為基礎，增加了具備洗地功能的Nautik洗地滾筒配件。
從某種意義上來說，V12 Detect Slim Nautik的推出，標誌著戴森在洗地機領域邁出了重要的一步。不過，這款產品的定位主要還是“一機多用”，通過更換配件來滿足不同的居家清潔需求。而Dyson WashG1則是更針對硬質地板、濕式清潔的場景，是戴森第一台真正意義上的洗地機。
2012年，戴森進入中國市場。過去十年，從無線吸塵器、到高速吹風機，再到空氣淨化風扇，戴森的產品憑借出色的性能、超高的顏值，在科技圈頻頻“出圈”。如今，站在新十年的起點上，戴森推出洗地機這一全新品類，能否再次創造高端家電神話?
洗地機在中國市場經曆了過去幾年的高速發展，現在正在逐步走向成熟階段。在這個過程中，不僅是市場規模逐步擴大，市場的競爭也愈演愈烈。戴森作為一個後來者，想要打開局麵並不容易。
一方麵，洗地機市場過去三年的高歌猛進，吸引了大量企業湧入。據統計，目前洗地機行業有接近200個品牌，除了持續深耕清潔市場的添可、石頭等品牌，以美的、海爾等為代表的傳統家電品牌以及小米等為代表的互聯網品牌，紛紛紮堆洗地機市場。不同的品牌在各個價位段都有產品卡位，品牌已經相對固化。
根據奧維雲網數據，2022年添可線上銷額市占率達56%，以絕對優勢占據行業份額第一;新銳品牌追覓科技線上銷額市占率自2022年3月以來實現快速攀升，在近一年時間內迅速躋身行業頭部梯隊;另一清潔電器龍頭品牌石頭科技憑借其U10係列與A10係列洗地機產品，市場份額維持在5%左右;傳統家電巨頭海爾、美的在2020年、2021年先後入局洗地機賽道，通過積極布局，市場份額也在穩步提升。
另一方麵，隨著海量新入局者湧入，從去年開始，洗地機為了搶奪市場和消費普及，價格一路下探。2023年上半年，洗地機線上零售均價為2436元，較2022年同期降價536元。2000-3000元的低價產品線為市場銷售主力，零售額占比已經超過一半。
而戴森的產品定價一向比較高，以此次發布的新款WashG1洗地機為例，售價為4999元。在行業均價往下走的情況下，戴森洗地機如此高的定價，國內用戶或很難接受。
不過，戴森在產品營銷策略上向來走的就是“高端”、“高調”、“高能”的路線。作為戴森首款洗地機，WashG1延續了戴森一貫的顛覆創新風格，區別於市場上主流的洗地機產品，大膽地采用了“無吸力洗地”的設計，集釋水、浸潤及刮汙技術於一體，在高能洗地的同時能夠自動分離固液垃圾，使機器維護更加潔淨方便、清潔性能持久出色。
綜合來看，戴森由於入局晚，且價格高，很難撼動洗地機市場現有競爭格局。但從過往經驗來看，即便沒有首發優勢，隻要產品足夠好，還是可以獲得消費者的認可，從而獲得洗地機部分高端市場份額。畢竟在消費者心中，戴森的產品代表著高品質、高性能和高科技。
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